
Nouveau ! Formation Élaborer et mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing
Objectif de la formation Élaborer et mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing
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Public |
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Moyens pédagogiques |
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Suivi et évaluation |
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Contenu de la formation |
Tour de table : présentations – attentes des participants
Introduction : L’inbound marketing et vous (mind mapping, freins et accélérateurs) Comprendre la démarche et les concepts de l’inbound marketing o Présentation du processus d’Inbound Marketing o Méthodologie de l’inbound marketing : attirer, engager, enchanter Définir des objectifs, des personae et un parcours client o Définir ses objectifs (méthode SMART) o Comprendre les techniques de définition des personae et du buyer journey (parcours client) o Mise en application : création d’un persona et de son parcours de vente Connaître les outils de diffusion des contenus o Faire de son site web un hub marketing o Exploiter la puissance du référencement (SEO, SEA, SMO, SME) o Utiliser les réseaux sociaux, l’e-reputation et le marketing d’influence Les différents types de contenu o Tour d’horizon des outils : blog, retours d’expérience, FAQ, livres blancs, tribunes d’experts, e-books, vidéos, o Créer des contenus premium, o Maitriser l’articulation Paid Owned Earned Écrire pour le web o Définir les thématiques, la ligne éditoriale et le calendrier éditorial o Les spécificités de la rédaction pour le web, techniques de rédaction o Développer la créativité : formes, style rédactionnel, sources d’inspiration o Organiser pour développer la contribution et la réutilisation Optimiser les processus de conversion o Créer un parcours de conversion (landing page et call to action) Mettre en place le marketing automation o Créer des scenarios de marketing automation, o Développer le lead nurturing et le lead scoring o Utilisation des plates-formes de marketing automation Mesurer et échanger o Définir des KPI, Créer du lien avec les équipes commerciales Conclusion : plan d’action individuel |